Publicidad y feeds (de nuevo)

Autor: Armonth | El sábado 02 de junio del 2007 @ 04:37.

CTX Ken ha escrito una entrada en la que presupone que la mayoría (excepto yo ¿y esa confianza en mí? :3) de la gente pondrá publicidad en los blogs a raíz de la adquisición de Feedburner por parte de Google.

Es un punto interesante y sin animo de iniciar la enésima discusión "Publicidad en feeds sí, publicidad en feeds no" creo que ofrecer mi visión de los feeds es un punto de vista más que puede despejar dudas.

La principal característica de los feeds es que es un canal nuevo de distribución, normalmente cuando ofrecemos publicidad lo que ofrecemos es desviar la atención de un sitio a otro. A un lector habitual mío, si puedo, no le voy a llenar de publicidad el contenido (entradas) del blog por una razón: viene a por mí (aunque soltado así suene a amenaza lo cual a veces entendería y todo }:P).

Si un lector no viene a por mí si no buscando la solución a algo y aquí no la encuentra la publicidad es una "opción extra" o como diría Google "un valor añadido". Normalmente no concuerdo con las ideas que sueltan desde Google pero al menos en esta sí estoy de acuerdo: la publicidad tiene que ser un valor añadido y no una molestia.

En parte esa es una de las razones por las que se suele decir aquello de "los habituales pasan de la publicidad" y también "los usuarios que vienen desde buscadores hacen más caso a la publicidad".

Con ese panorama, si bien la publicidad a "habituales" a veces es necesaria o adecuada (motivos personales, falta de pasta e incluso incapacidad técnica para mostrar el contenido sólo a unos y no a otros, etcétera) suele ser contraproducente: depende mucho de tus lectores y aunque ellos bien pueden tomar medidas activas (bloqueadores de publicidad) no es plan obligarles a tomar dichas medidas o abusar de su confianza.

Yo no bloqueo publicidad: la suelo leer o ignorar según el caso pero también ignoro los sitios que abusan de ella.

Si lo planteamos así tenemos que los feeds son el canal preferido de tus lectores habituales y por tanto ni va a ser muy efectiva (a no ser, otra vez, que "claves" la publicidad y sea exactamente enfocada al gusto de tus lectores) ni va a ser muy del agrado del lector. El cual recordemos que no viene buscando una respuesta si no un texto de uno de sus escritores preferentes.

Otros "daños colaterales" es que el feed está pensando para ser reproducido fuera de su medio natural (el servidor alojado en la web) y por tanto puedes estar mostrando publicidad no adecuada en terceros sitios, no es tu culpa pero tampoco creo que te haga gracia ver como sitios como los planetas te quitan y pierdes de golpe suscriptores. O que salga en un sitio "poco ético" en el que la aparición de publicidad tuya puede perjudicarte.

En un hipotético futuro donde todo el mundo usase los feeds estaría más que justificado: algunos viven de esto, los ingresos les hace la vida un poco más sencilla o (algún caso que conozco) tendrían que dejar sus trabajos a media jornada y hacer jornada completa por lo que adiós a esos bloggers. Pero mientras el equilibrio web/feeds sea cercano al de no habituales y habituales respectivamente, yo al menos, no veo "necesidad" a la publicidad por feeds.

PD/Coña on: A no ser que me ofrezcan 10$ de pago por cada 1000 impresiones, entonces la pongo y me mudo a un paraíso tropical a que me abaniquen (^_^)U.

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